AI PROJEKT "BRAND LANGUAGE CONVERTER" – VON BILLIG ZU MODERN, VOM PROMPT ZUM MARKENTEXT.
Wie sagt man eigentlich “Krall Dir jetzt die billigsten Schnäppchen!” in modern?
bonprix hat tausende Mitarbeitende – aber mit mir nur eine Copywriterin. Mit dem Launch unserer neuen Markensprache standen wir daher vor einer besonderen Challenge: Wie kann die Sprachqualität konsistent über alle Teams und Vermarktungskanäle gesichert werden, ohne dass ich über jeden noch so kleinen Produkttext drüberschauen muss?
Mit unserem eigenen Brand Language Converter!
In Zusammenarbeit mit Otto Group Solution Provider (OSP) entwickelten wir ein user-freundliches GenAI-Tool auf Basis von GPT-4, das mit der bonprix Brand Language Guideline und dutzenden von Textbausteinen trainiert wurde. Das Tool ist in der Lage, jegliche Texteingaben binnen Sekunden in die neue bonprix Markensprache zu übersetzen. Und mehr noch: Selbst markenkonforme Touchpoint-Copies, z. B. für Newsletter oder Social Media, können ganz einfach von jedem Mitarbeitenden per One-Shot-Prompt generiert werden.
Das Tool wurde im Februar 2024 offiziell gelaunched und wird seitdem bei vielen bonprix Mitrbeitenden als großer Mehrwert gefeiert. Es stellt einen virtuellen Sparring Partner dar, der die neue bonprix Markensprache intuitiv erlebbar macht und für Zeitersparnisse im Arbeitsalltag sorgt.
TOP 3 BEIM GenAI@WORK AWARD
2024 fand zum ersten Mal der GenAI@Work Award statt – ein interner Award, der innerhalb der otto group kreierte GenAI Tools und Use Cases besonders hervorheben und würdigen soll. Nahezu 50 Projekte wurden eingereicht – mein Brand Language Converter schaffte es dabei groupweit unter die Top 10 und sogar unter die Top 3 im Bereich Structural Applications.
